Reservteenistuse mainekampaania
Kampaania eesmärk oli kujundada positiivsem ja loomulikum hoiak reservteenistuse suhtes, näidates, et õppekogunemistel osalemine on sama väärikas ja osa meie ühisest kultuurist kui näiteks laulupeol käimine. Sõnum pidi kõnetama reservis olevaid inimesi, veendes neid iga kutse korral kogunemisele minema, ning samal ajal parandama reservteenistuse üldist mainet ühiskonnas. Klipid pidid tekitama nii emotsionaalset sidet kui ka arusaama, et reservteenistus on oluline ja austusväärne osa kodanikuks olemisest.
Kuidas?
Ühe veebruarikuu võttepäeva jooksul filmiti Widescreen stuudios, kus LED-ekraan võimaldas luua nii sügisese kui ka suvise visuaali – hoolimata sellest, et väljas oli talv. Nii valmisid kaks eri tonaalsusega klippi: üks veidi salapärasem ja sügiseselt rahulik, teine suviselt helge ja avatud. Selline tehniline lahendus võimaldas saavutada hooajalise mitmekesisuse minimaalse logistilise koormusega. Klipid toodeti televisiooni, kinodesse ja sotsiaalmeediasse, et tagada maksimaalne haare eri sihtrühmade seas. Visuaalne lähenemine hoidis fookuses reservteenistuse väärtust ja ühiselt jagatud kogemuse tunnet, mille kaudu sai publik end seostada sõnumiga.
Tulemused
Kampaania jõudis laia sihtrühmani, olles nähtav nii traditsioonilistes kanalites (televisioon, kinod) kui ka digikeskkondades (sotsiaalmeedia). Kaks erineva tonaalsusega klippi pakkusid mitmekesist emotsionaalset spektrit – salapärasem klipp tõi esile reservteenistuse väärikuse ja sügavama tähenduse, samas kui helge suvine klipp lõi sooja ja positiivse emotsiooni. Selline kombineeritud lähenemine suurendas sõnumi vastuvõetavust ja tõi reservteenistuse mõtteviisi publikule lähemale. Agentuuri ja tehnilise teostuse koostöö võimaldas toota kampaania kiiresti ja efektiivselt, hoides samas kõrget produktsiooniväärtust.
Kui soovid oma kampaanias edastada sõnumit, mis ühendab tehnilise leidlikkuse, mitmekesise visuaali ja tugeva emotsionaalse mõju, on Vaas valmis sinu ideed ellu viima. Loome sisu, mis kõnetab ja jääb meelde – sõltumata aastaajast või kanalist.
Agentuur: Havas Creative
Klient: Kaitsevägi ja Riigi Kaitseinvesteeringute Keskus