Kalaranna Kvartali reklaamvideo: kala silmade läbi luksusest ja kvaliteedist
Kalaranna Kvartali reklaamvideo eesmärk oli turundada Tallinna üht ihaldatuimat uusarendust – mereäärset Kalaranna Kvartalit. Klipi eesmärgiks müüa luksuslikke kortereid ja anda edasi nendes elamise tunnetust: rahulik merehõnguline keskkond ja kõrge kvaliteet.
Soovisime rääkida lugu, mis eristuks tüüpilistest kinnisvaravideotest, kus näidatakse vaid ilusaid interjööre ja eksterjööre. Seetõttu valmis kontseptsioon, mis tõmbaks koheselt tähelepanu ja tooks mängu ebatavalise vaatepunkti – kala silmade läbi esitatud põhjused, miks “Kalarannas on jama elada”.
Kuidas?
Kampaania valmis koostöös Pro Kapitaliga ja digiagentuuriga Hable. Keskse ideena tõime Kalaranna kvartalisse erilise elaniku – Kala. Klipi ülesehitus tugines “reverse psychology” võttel, kus kala kurdab “ebamugavuste” üle, olgu selleks kalasabaparkett, kliimasüsteem või luksuslik asukoht. Inimeste jaoks on need aga just põhjused, miks Kalarannas elada.
Tehniliselt rikastasime filmitud materjali CGI-animatsiooniga, mis lisas videole särava püsielaniku. Kala sai suupärase teksti, kus iga sõnum oli humoorikalt mitmetähenduslik, hääle andis Argo Aadli. Klipi helikeele kujundas Eesti muusikaduo Vera Vice.
Tulemustest
Kampaania eristus tavapärastest kinnisvaraklippidest, püüdes kohe tähelepanu ja kogudes rohkelt jagamisi sotsiaalmeedias. YouTube’i, TikToki ja Meta kaudu jõudsime ligi 3 miljoni vaatajani, kellest 37 771 klikkis, et Kalaranna Kvardi kohta rohkem teada saada. Lisaks kasvas oluliselt ka päringute ja broneeringute arv – selge märk, et huvi korterite vastu suurenes.
See video tõestas, et ka luksuskinnisvara saab turundada huumori ja loova lähenemisega – viisil, mis tõesti töötab ja kõnetab sihtrühma.
Tahad videot?
Kas soovid oma ruumid video abil ellu äratada? Loome koos.