Smartpost Itella → SmartPosti rebränding oli visuaalselt väike, kuid brändi jaoks oluline muutus. Selleks, et panna inimesed uut nime märkama juba enne ametlikku avalikustamist, lõime salapärase tiiserkampaania “i” tähe ümber. Mõjuisikute abil tekitasime illusiooni, et “i” on vallutanud kogu Baltikumi ja panime sotsiaalmeedia ise rääkima.
Kampaania eesmärk oli tõsta teadlikkust SmartPosti uuest nimest ning panna sotsiaalmeedia uue brändi üle arutlema enne launch’i, kasutades orgaanilist levikut ja minimaalset eelarvet.
Strateegia keskendus uudishimu tekitamisele. Insight põhines teadmisel, et inimesed reageerivad tugevamalt salapärastele detailidele, kui neile ei anta kohe vastuseid. Selle asemel, et rebrändingu muutust selgitada, otsustasime lasta publikul ise avastada, spekuleerida ja järeldada.
Tiiserkampaania loovidee keskendus salapärasele „i“ tähele, mis justkui ilmus linnaruumi. Füüsiliste monumentide massilise ehitamise asemel kombineerisime digitaalset ja reaalset maailma. Lõime SmartPosti „i“ tähest 3D-mudeli ning kasutasime seda virtuaalselt mõjuisikute tavapärastes postitustes, jättes mulje, et „i“ on vallutanud kogu Baltikumi.
Kampaania viidi ellu 2025. aasta alguses koostöös 16 mõjuisikuga Eestist, Lätist ja Leedust, kelle jälgijate seas olid igapäevased e-ostlejad. Mõjuisikud ei selgitanud nähtut ega maininud brändi – nad lasid jälgijatel ise arvata. See tekitas orgaanilisi arutelusid, spekulatsioone ja kommentaare.
Üks kuu kestnud rebrändingu ametliku avalikustamise hetkel sai selgeks, et salapärase „i“ taga oli SmartPosti. Kampaania viidi ellu 40 000 € suuruse eelarvega, kuid ilma tasulist meediat kaasamata ning näitas, et loov digitaalse ja füüsilise maailma kombineerimine ning mõjuisikute nutikas kasutamine võib tekitada märkimisväärset tähelepanu ka väga väikese visuaalse muutuse puhul.